相比往年，今年的家电市场显得异乎寻常的热闹。家电新产品、新款式层出不穷，商场的柜台上摆满了琳琅满目的家电，令消费者心动不已。然而在热闹的背后却是家电厂家、商家头痛不已的市场竞争，越来越激烈的市场竞争迫使厂家、商家不得不使出浑身解数，惟恐自己在竞争中落在下风，面临生存危机。因而，为了迎合消费者的消费偏好、消费心理，顺应家电产品的潮流，家电生产企业纷纷推出新概念家电，同时采取各种营销手段辅助产品的市场推广，家电市场卖点、热点多。无论大家电还是小家电，无论黑家电还是白家电无不卷入了家电大战。
这几年，价格战都是厂家商家最喜欢采用也是攻击性最强的竞争手段，今年的价格战相比往年更是这样。从3月海信率先采取降价策略，将空调价格大幅下调之后，价格战便逐渐由空调大战蔓延至彩电、冰箱、洗衣机、微波炉，一时间家电市场狼烟四起。最为惨烈最具悲剧色彩的价格大战发生在彩电领域。为了抵制价格战，维护行业秩序，九家国内彩电生产厂家在南京结成同盟，采取最低限价方式来阻止价格竞争。然而此次价格同盟不但没有起到限制价格竞争的目的，相反却起到了推波助澜的作用。价格同盟内部的九家企业自毁长城，熊猫等企业在国美等商场推出特价机，进而众多厂家跟进。结果彩电价格大战较往年更加严重，而彩电同盟也最终落得个违反《价格法》的悲惨下场。价格战是把双刃剑，打好了可以壮大自己，削弱竞争对手的实力；打得不好，则会大伤元气，自掘坟墓。这几年的价格战也证明了这一点。
价格战打得令人胆战心惊，于是很多厂家在介入价格战的同时，也在奋力开拓其它消费热点，大炒概念。首先许多厂家针对人们越来越重视环保的心理，纷纷开发出具有环保、健康功能的产品，这类产品主要集中在冰箱、空调方面，如海尔、长岭、容声、新飞等均开发出无氟冰箱。此外节能冰箱、空调也纷纷登台亮相。就连与环保稍微沾边的彩电、洗衣机等也利用环保概念加以推销，绿色彩电、节水洗衣机在今年都是柜台上引人注目的产品。其次，在核心技术很难实现突破性发展之时，产品的外观、色彩也是厂家吸引消费者的主要卖点之一，今年古桥推出了面向青少年儿童的具有漂亮外观的空调，康佳也开发出外观极具人性化、艺术化的彩电。
然而不管产品的外观如何，也不管产品的功能如何，核心技术的竞争才是根本性、决定性的竞争。家电厂家在激烈的市场竞争中，只有率先在技术上实现突破，才能真正立足于未来。今年家电业谈得最多的一个名词就是“数字化”。“数字化”从一定程度上代表了近几年家电产品的发展方向，这是因为数字技术在信号处理、传输、储存等方面具有无可替代的优势，它必将给中国的家电产品带来一次深远的技术革命。因此，众多厂家在价格战的同时，暗地里都在数字技术方面投入力量，争取率先开发出数字新产品。据业内人士推测，目前的价格战之所以打得如此火热，也与厂家急于甩掉旧产品、减少库存，为新产品上市开辟道路。今年以来，厂家开发出的含有数字技术的产品已经不少，数字电视、可录电视、信息家电等都是这方面的杰作。未来的竞争主要将在这类产品中展开。
今年家电竞争还有一大特点，即直面战，换言之就是厂家与厂家之间、商家与商家之间的正面冲突。前些时候，海尔在推出节水型洗衣机时，采用产品与产品之间直接比较的方式宣传自己的产品，遭到荣事达、西门子、小鸭等五家洗衣机企业的反击，不过其最终结果如何现在尚不得而知。我国的格兰仕与韩国LG在微波炉方面也是针锋相对，各不相让，双方都在媒体上直接指责对方。不过这种正面冲突、直接交锋的做法究竟如何现在尚无定论。
